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“微博时代”的信息传播

作者：轶名来源：网络发布时间：2014年06月18日点击数：

新闻事件：

　　8月23日-25日，2011（第十届）中国互联网大会在北京隆重举行。会场内主席台两侧分设了两块大型微博互动显示屏，主会场外的核心展区布置了国内几家主流微博的展台。微博不仅是本次大会演讲及讨论中的热点词汇，更日益成为人们生活中不可缺少的交流方式。有分析人士指出，急速增长的微博用户正在改变着中国互联网的舆论格局；微博在公共事件中发挥着越来越大的力量，甚至影响着整个社会。

心理解读：

　　“当遇到突如其来的地震，要做的第一件事是什么？逃生？不，让我先发一条微博！”这个在广大网民中流传的笑话生动地说明了微博的火爆程度，今天你微博了吗？不可否认，微博正从方方面面影响着人们的生活，微博时代的信息传播也发生了天翻地覆的变化。

　　首先，“关注”功能使我们可以只接受自己“选择”的信息；我们关注的人、话题就是我们为自己“量身定制”的信息源。研究者用“期望价值理论”等经典理论分析网络环境中的信息选择问题，认为期望是决定行为的重要因素，也就是说我们期待（预想）“关注”对象带来的信息能最大化满足我们的个性需求，这就实现了信息的多元选择，有助于人们个性化的发展。

　　其次，无论是“转发”各地的新鲜事儿，还是“发布”精辟的原创段子，我们都将成为独立的信息发布者。在微博的社会化网络中，人人都是一个“自媒体”！与传统媒体相比，为什么在“自媒体”中信息的传播这么迅速呢？美国社会学家格兰诺维特（Granovetter）于1974年首次提出了社会关系强度的概念，将关系分为“强关系”和“弱关系”，不同的社会网络关系，适合传递的信息是不同的。格兰诺维特认为能够充当信息桥的关系必定是弱关系。为什么这么说呢？“强关系”形成的社会网络就是“熟人社会”，熟人间共享着相似的信息，没有更多新信息流的传入。而“弱关系”带来的是不同的、更多的信息源（传统媒体也仅为一个或几个信息源，提供信息的量自然也无法和千万个信息源相比），往往更有利于大量信息流的传播。你和“关注”的人以及你的“粉丝”之间就是这种“弱关系”，海量信息随着每一个用户每一次轻轻点击“转发”而迅速传播！

　再次，马斯洛的需要层次理论指明，人人都有自我实现的需要；微博使得每个人都能拥有自己的粉丝，都能随时随地分享自己的观点，满足了大家自我表达、自我展示的需求。

　　最后，微博的内容具有短小、简洁、即时、浏览方便的特点；故更适应现代社会快节奏的生活方式。可以预见，微博用户的数量必将继续疾速发展，微博对我们的生活也必将产生更加深远的影响！